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新东方在线职称英语课程提价
作者:Xiaoqiang Kin 时间:2007/5/27 23:53:02

逆市而扬 新东方在线职称英语课程提价

 

在激烈的市场竞争中,降价是一条亘古不变的定理,网络教育市场也同样如此,不过,五一过后,著名网络教育机构新东方在线却决定逆市而动,自516之后将职称英语课程的价格从原本的600元提高到800元,此举一出,引起了业内不小的反响,究竟什么理由能让价格不降反升,同行和学员都期待有一个答案。

 

据了解,新东方在线自从推出“职称英语保过班”措施,承诺不通过考试则全额退款之后,职称英语课程的销量与日俱增,尤其是6月开考之日越近,新增用户更是越来越多。为了进一步提高学员的通过率,新东方在线特意在五一之后又根据大纲在课程中增加了部分精炼的内容,因此,课程的价格也随之上扬。

 

由于网络教育课程提价尚数首次,因此业内人士对此持保留态度,尽管课程增加了新内容,是教师额外劳动的体现,但整体市场环境很难接受这部分额外的劳动转化为新增价格,他们担心此举会令新用户心理失衡,从而转为购买别家课程。

 

从学员方面则了解到,由于提价是516之后,因此对现在的购买行为并未造成冲击,反而让学员有了一种物超所值的感觉。而有部分学员表示,如果自己在提价之后再购买,可能会多比较一下市面上的同类产品,但最终还是从课程质量上衡量,毕竟对于有升职在望的在职人士来说,几百元的价格仍然显得微不足道,如果真能保证自己顺利通过考试,即便是一千元的价格也可以接受。

 

新东方在线人士则表达了类似的观点,他们认为,职称英语的购买群体具有特殊性,他们对课程本身质量的关注要远大于课程价格,新东方职称英语课程从师资、课件、服务等多方面衡量,都具有其他同类课程不具备的优势。特别是去年通过率高达98.3%,更是增强了学员的信心,因此,新东方在线并不担心提价会带来生源减少的问题。

 

可以说,此次提价事件,是新东方在线对目前降价成风的市场环境的一次挑战,有助于让网络课程的价格趋于理性,避免整个市场进入恶性竞争的循环,其最终的结果要等到整个课程销售结束才能见分晓。

 

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